营销专家泼冷水：C罗一退，葡萄牙队品牌价值可能崩盘？他一个人顶全队

　　说起来，葡萄牙市场营销管理学院的执行董事丹尼尔·萨最近接受卢萨社采访时，抛出了一个挺扎心的观点——一旦C罗从国家队退役，葡萄牙队失去的，可能不只是进球和眼泪。

　　“这话听着有点残忍，但从品牌角度讲，C罗的价值确实没谁比得了，他一个人就远远超过了整个葡萄牙队，甚至还能再搭上几支别的国家队。”萨直言不讳，“我不是在聊竞技层面，纯粹从品牌看。他离开那天，会是一场剧烈的阵痛。人们还没意识到，到时候会失去多少媒体关注度。我们就像站在一条高速下行的自动扶梯上，根本停不下来。”

　　二十多年了，葡萄牙足协签下那些天价赞助合同，赚得盆满钵满，靠的就是他。萨相信足协已经在准备一套全新的品牌叙事：“总不能一直依赖一个人，必须得展现出其他维度的优势。葡萄牙足球除了C罗，当然还有很多亮点，但他们得把这些亮点真正挖掘出来，用好新战略。”

　　别忘了，C罗不光是球员，他还是全球顶级网红，社交网络上粉丝最多的人；是国内外大牌代言人，也是横跨多个领域的投资人。就算他挂靴退役，这个品牌的价值照样会往上涨。

　　本届世界杯前，那家学院做过一项研究，预估葡萄牙要是打进十六强，能给国家带来5.61亿欧元的经济效益。萨补充说：“我们都觉得遗憾，总感觉球队本来能走得更远。这些经济效应跟竞技成绩确实有关联，但葡萄牙队出局后，大家照样盯着2026世界杯，照样追着其他球队的比赛。”

　　比赛前后，评论解读、球星自制内容、大众观点分享、各路网红掺和、企业砸钱，还有全民疯抢球星卡的热潮——你能想象吗？萨忍不住感叹：“虽然只是个假设，但我老在想，如果当年也有能放大一切的社交媒体，贝利、尤西比奥和马拉多纳在媒体影响力上，到底能火成什么样？”